Rekabetçi Başarı_{Markalaşma Nasıl Değer Katar}

Rekabetçi Başarı: (How Branding Adds Value) şirketlerin markaya odaklanan bir felsefeyle, sağlam bir rekabetçi avantaj ile birlikte hem finansal hem de algısal değer kazanmalarının yollarını açıklıyor. Bu kitap, marka liderliğine götüren yolda bütünleşik bir yaklaşımla yeni bir marka bakış açısını ortaya koyuyor. Kurum içi döngüde markaların nasıl ele alınması gerektiğiyle birlikte pazarlamada aktif koordinasyonda görevli birimlerle pazarlama haricindeki birimlerin nasıl birlikte çalışması gerektiğinin stratejik önemini vurguluyor. Okuyucular marka yelpazesi hakkında kapsamlı bir gözden geçirme fırsatı bulacaklar. Bunların arasında marka stratejisi, marka yerleştirme, müşteri/marka içgörüleri, kaynak tahsisi ve performans ölçme de bulunuyor.