Türk Usülü Marka Olmak

Peki, nedir marka olmak?
Konunun uzmanları bu sorunun cevabını şu şekilde vermek­tedirler:
Marka bilgisi, zihnimizde markanın yer etmesini, her organi­zasyonun arzuladığı farklılığın yakalanmasını ve rekabet üstünlü­ğünü sağlar. Müşterinin tanıdığı marka, aklında yer etmiş olandır. Aklımızda yer eden marka ile edinilecek fayda arasında duygusal bir bağ da kurulmuştur. Ancak faydanın devamlılığı markanın oluşturulması kadar onun etkin biçimde yönetilmesiyle de ilgilidir.
Markalaşma ve marka, son yıllarda küresel ekonomide kendini iyiden iyiye hissettirmeye başlayan kavramların başında gelmektedir. Markalaşma yolculuğuna çıkan pek çok ürün veya firmanın kaybolup gittiğine, az bir kısmının da dünyanın kapılarını zorlayacak kadar büyüdüğüne tanıklık ediyoruz.
Dünyadaki bu gelişime ve değişime paralel olarak son yıllarda ülkemizde de marka ve markalaşma konusundaki bilincin önemli oranda geliştiğini gözlemliyoruz. Kaldı ki tüketicilerin satın alma tercihlerinde iyiden iyiye etkili olmaya başlayan marka seçi­ciliği, işletme sahiplerimizi de bir anlamda marka olma serüvenine itmektedir. İnsanlar, eğer ki maddi durumları çok kötü değilse, asla markasız ürünü tercih etmiyorlar.
Peki, bir işletme veya bir ürün "Hadi marka olalım!" diyerek marka olabilir mi?
Bu sorunun cevabını "Evet!" olarak veriyorsanız markalaşma süreciniz başlamıştır. Ancak şu da bir gerçektir ki marka, marka olmak istemekle olunan bir olgudan çok, tüketicilerin istek ve ihti­yaçlarına odaklanan, onlara vaat ettiğini eksiksiz veren, insanların zihin dünyalarında müspet algılar oluşturabilme üzerine kurgulan­mış bir yol haritasının ürünüdür.